一人經濟

一人經濟 帶來的商機與行銷概念

文章最後更新: 十一月 2, 2020

現今的單身族群主要集中在擁有較高教育水平、較有經濟實力的中產階層。他們多是自我享樂的代表,為了享受生活而選擇單身。比起已婚人士,他們熱衷消費,淡看儲蓄,並且自我意識極強,對單身生活也是十分享受的。“高學歷、高收入、高壓力;工作忙、有情趣、有遠景”這樣的詞語就正正形容這一班單身族群,也正是想在“ 一人經濟 ”浪潮中淘金的創業者最值得留意的地方。

一人經濟 是什麼?

在經濟學中,”社會” (society) 通常指二人或以上的世界,與之相對的就是 “一人經濟”。一人經濟 (英文 Solo Economy) 是指在群體的社會中,以”一個人”為單位的生活狀態,而”一個人”的單身者十分著重生活質量,崇尚高消費生活,從而帶來了 “一人經濟” 的商機。除了單身住所、單身飲食套餐持續熱賣外,其他產業紛紛針對單身人士推出了“一人經濟”。

  “一人經濟”概念,源自西方經濟學家F.T. McCarthy 2001年在《經濟學人》上最早提出的“單身女性經濟”概念。在F.T. McCarthy眼中,“她們是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業的產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲,正正是她們最理想的顧客。與其他階層相比,單身一族更有花錢的能力和衝動,只要東西夠時尚、夠趣味,她們就會一擲千金。因此,“一人經濟”摘掉了“女性”的帽子,無論衣、食、住、行,娛樂、社交、“充電”、養老,“一人經濟”的各方面都開始展現出巨大的市場潛力。

一人經濟 – 單身消費在各地帶來商機無限

一人經濟:一個錢包的威力

到目前為止,房地產市場比其他大多數行業更關注單身人士。廣告巨頭J. Walter Thompson (JWT)的 CEO 說,個人意識已經開始冒起,尤其是在食品和酒精等行業。他說,“如果您回顧一下美國的酒精飲料銷售方式,通常是通過提倡夫妻中的人們而不是社區中的人或有朋友的人來促進夫妻的生活。” 同樣,JWT不久前也分析了餐廳的設計:“伊斯特曼說,他們在使用公用餐桌方面做得更多。”

單身人士購買力的證據開始浮出水面:在包裝食品中,雀巢 Nestle 的研究表明,其90%的健康營養餐都是單獨食用的(該公司表示它曾嘗試出售可以共享的餐食,但失敗。);在家居裝飾中,瑞典宜家傢俬報告說,“小空間”生活(一個人更有可能居住)的產品銷售正在增長;旅行,挪威郵輪公司已開始為口個人遊旅客提供特殊的“獨立工作室客艙”。

至於網站SingleEdition.com 成功為獨居的人士提供建議和產品。創辦人說:“網上所有關於單身人士的事情都是關於約會的。”她解釋了為什麼在2007年創建了該網站。“當我獨自一人居住時,我的生活並不僅限於約會。我還有很多其他事情可以做,我想學習或我想娛樂都可以,沒有人限制我的生活方式。另外,獨自旅行或做一個飯的餐單也越來越多。顯然,我並不是唯一對這種內容感興趣的人。” 而且,近幾十年來向老年人出售產品的過程-對市場重要性的緩慢認識-將發生在單身人士身上。

宏觀世界各地,” 歐洲國家已經顯示出比美國更高的獨居率,並且新興市場(例如中國,印度和巴西)的數量急劇增加。這表明,只要有足夠的財富和舒適感,許多人就會選擇獨自生活。對他們來說,這不是懲罰,而是解放。

有統計資料指出,單身一族的儲蓄傾向明顯低於核心家庭,但周邊消費的傾向則遠高於家庭,因此商家看中單身人士的需要,針對他們的心理和行為,推出相關的商品和服務,令「一人經濟」的模式應運而生,為社會帶來無限商機。

在中國,每年十一月十一日俗稱「光棍節」的「雙十一」,成為內地網購市場規模最大的銷售節慶之一。淘寶「雙十一」購物節成交額每年創下歷史紀錄。而且,迷你家庭電器的銷量也不斷上升,其外形小巧精緻、快速省時等功能,贏得單身一族的喜愛。

在台灣,針對單身化的生活需求,商品設計與包裝形式都重新調整。例如過去商品以大分量、家庭號的類型為主,現在逐漸改為小包裝、一人分量的包裝。此外,愈來愈多台灣單身人士選擇飼養寵物作為情感上尋求陪伴的方式之一,造就出龐大的寵物商機。
在香港,早年已推出一人火鍋,另外也有為單身人士推出迷你的Karaoke房,推出時成功引起熱話。

在南韓,便利店行業是不斷發展的一人經濟中的最亮點。默認情況下,便利店專門提供單一服務的即食食品和飲料,這對於單身消費者而言是顯而易見的選擇。哈佛大學社會學副教授保羅·張(Paul Chang)解釋說,南韓國社會正在從羊群心態轉向個人對幸福的追求。這創造了由單獨消費者推動的經濟增長。他說:“一人家庭的比例如此之大,已成為市場的重要組成部分。”

企業顯然對此做出了反應。圍繞這種現象甚至創造了一種全新的語言。單獨的飲食行為分別稱為“ honbap”和“ honsul”,在南韓的傳統社區文化中越來越流行。

在日本,同樣面對單身人口激增問題的日本,帶動了「一人食」現象的興起,餐廳不但提供單人鍋品,更增設很多不是面對面而坐的吧台座位區,有餐廳更推出「陪吃公仔」服務,避免單獨進餐的客人感到孤獨或尷尬。其他例子還包括,東京街頭的洗衣店針對單人公寓;家居用品零售商推出多個以單身獨居者為目標消費群的家電,包括小王烤箱、煮飯器、電水壺、榨汁機等。

一人經濟,是社會上越來越普及的生活模式,單身人士非常注重生活質素,崇尚高消費生活而帶來的無限商機。這些單身族一般都是自我享樂的代表,為了享受生活而主動選擇單身。相比起已婚人士,他們熱衷消費,並且自我認識極強,對單身生活亦十分投入享受。由於他們大多是高學歷和高收入人士,因此亦成為精明創業十積極開拓的市場對象。

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by Damon @WealthSystem 
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